バイマのCMとマンボウの関係からの戦略

※飛び込めなかった友人結婚式のプール

先日、友人と既婚者だけの男子会を行いました。

奥さん全員は友達でもあるので仲が良いのですが、やはり男だけでゆっくりできる時間は良いですね(笑)そして、子どもも連れてきてしまうので文句は言われない・気分転換にもなったので定期的にやろうと思います。

マンボウとサンマを獲るには?

あなたも既にご存知の通り、16日よりバイマ(BUYMA)のテレビCMが放送されます。

全国規模、CMが5パターン、そして芸能人のキャスティング。この規模は初めてで、僕らにとっても大きなチャンスですね。広告代理店の会社員だったので、広告・制作費用が予想できますが、全国規模の放送枠、1パターンの制作費、キャスティング費用と、先日のバイマの決算短信からも相当な広告費を掛けています。

余談ですが、放送枠の放映費は「波代」と言ったりします。

※電波料=波代

 

そんな話はさておき、僕らがやるべきことは何か?

バイマが行う全国規模のプロモーションの”波”に乗ることですよね。そうなってくると、ショッパー、バイヤー個々の露出が重要なわけです。露出ということはバイマで言えば、出品数の数と言えます。

以前より何度もお伝えしているものですが、バイマというショッピングモールの特性を考えると新規の出品数を増やすことは何よりも優と考えています。

 

僕はお会いした方にお伝えしている例えとして、「網の目を細かくする」と言っています。あまり良い言い方で無いので誤解はして欲しくないですが、網の目が荒く・大きい場合、魚貝がいる海に投げたらどうでしょうか?

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体が大きいカニやマンボウとかは引っかかるかもしれません。

ですが、サンマや貝はとれにくいとは思いませんか?

他にもあなたがお住まいの近所500メートル圏内に、ファミリーマートが10件あったらどうでしょうか?イヤでも目にしますし、わざわざ1キロ先のセブンイレブンに行かず、すぐ近くのファミリーマートに行くのではないでしょうか。

 

要するに、出品商品の数とカテゴリの幅が多ければ、その分、あなたへの間口が広がるわけですね。そして今月は、それを後押しするようにバイマがCMを展開します。ここまでのチャンスは初ですので気合を入れていきましょう。

1ヶ月に新規出品を300出品入れるだけで、景色が変わりますよ。ですが、その景色を見れるのは間口を広げられた人間だけですので、仕込みを頑張ってチャンスを逃さないでください。

バイマのCMが楽しみであるもう一つの理由

バイマから届くBuyer’s infoはご覧になりましたか?今まで梨花さん以外の起用有名人が隠されていましたが、残り3名が公表されましたね!

梨花さんに加えて、

・AKB48 小嶋陽菜さん

・Marisolモデル 清原亜希さん

・芸人 ピースの又吉直樹さん

 

このように女性のみならず、男性も視野に入れています。芸人の又吉さんはオシャレですよね!ダウンタウンDXや雑誌GQで見て、結構好きでした(笑)

幅広く年代、性別、傾向をカバーしたCMになりそうですので、一つのカテゴリやブランドに偏るのでなく、アクセス数・キーワードを意識した出品の仕込みをしましょう。また、あまり触れていなかったのですが、男女問わずスマフォからのアクセス、アプリでの利用が年々増加しています。

パソコンだけでなく、スマフォでお客さんがどう見るか?

どう購入するか?

どんな画像や名称が目立つか?

情報へのアクセス・買い物はアプリ経由のみのユーザーは増えていますので。スマフォ利用のリサーチも意識してくださいね。CMに備えて、先手!仕込みの努力は裏切りませんので頑張っていきましょう。

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